インスタグラムは2026年8月31日、実在しない人物を相当程度AIで生成して登場させているアカウントのうち、ラベルをオンにしていないAI生成プロフィールは、発見タブとリールのおすすめ表示資格を失うと発表しました。既存の「AIクリエイター」ラベルは「AI生成プロフィール」に名称変更され、このラベルはプロフィールに登場する人物そのものがAIで生成されている場合にのみ適用されます — 実在のクリエイターが写真をAIで加工したり、キャプションを整えたり、背景を生成したりする場合は対象外です。バーチャルインフルエンサーとの提携を運用中、または検討中のブランドにとっては、キャンペーンが届かないオーガニックリーチに頼ってしまう前に、契約時点でラベルがオンになっているかを確認すべきだということになります。
インスタグラムは実際に何を変更したのか?
インスタグラムは2026年8月31日にアップデートを発表しました。2026年5月にAIツールを常用するアカウント向けの任意タグとして導入されていた既存の「AIクリエイター」ラベルを「AI生成プロフィール」に改称し、今回これに実質的なペナルティを組み合わせました。実在しない人物を相当程度AIで生成して登場させながらラベルをオンにしていないアカウントはおすすめ表示資格を失い、発見タブやリールなどの発見面で、インスタグラムのアルゴリズムがフォロワー以外のユーザーにはもう表示しなくなります。既存の「AIクリエイター」ラベルをすでにオンにしていたアカウントは新ラベルへ自動的に移行され、もう該当しない場合は確認のうえ維持または解除するオプションが与えられます。インスタグラムは、人間に見えるプロフィールをフォローした後にその人物が実は存在しないと後で知ったユーザーの問題に直接応える変更だと説明しています。
ラベルは正確に何に適用され、何には適用されないのか?
ラベルは、プロフィールに写っている人物そのものが相当程度AIによって作成・生成されている場合 — つまり実在の人間の代わりに立てられた合成ペルソナである場合にのみ適用されます。実在のクリエイターが写真をAIで加工したり、キャプションを整えたり、背景を生成したり、その他の創作的な編集をしたりする場合は、インスタグラムが明示的に対象外としています。この境界線は審査の実務にそのまま反映すべきです — 実在の人物の写真をAIでどれほど強く加工してもこのラベルは不要で、逆にどれほど自然で「本物」らしく見えても、実在しない人物を立てたアカウントであればラベルが必要です。
ラベルを表示しないと具体的にどうなるのか?
おすすめ表示資格を失うということは、すでにフォローしているユーザー以外にはコンテンツが届かなくなるということです — 有料キャンペーンが本来狙っているまさにその対象です。協賛投稿の場合、このペナルティは削除や警告バナーとして現れません。ラベルを確認すべきだと知らなければ、すでに費用を支払った成果物のリーチが明確な原因もなく横ばいまたは減少するという形でしか現れないのです。例:非フォロワーへの発見露出が想定リーチの約40%を占めるよう設計されたバーチャルインフルエンサー起用であれば、おすすめ表示資格が切れた瞬間にその40%近くが失われるという計算になります — コンテンツ自体は変わらないのに、予算を組んだキャンペーンが低パフォーマンスのキャンペーンに変わってしまうのです。
ペルソナを自ら作っていないブランドにとっても、なぜ他人事ではないのか?
バーチャルインフルエンサーやAIアバターアカウントを通じて実施する有料投稿には、今や表示義務が二重にかかります — 商業的関係を開示する「Paid Partnership」ラベルと、その人物が実在しないことを開示する「AI生成プロフィール」ラベルです。両者は別のことを開示しており、どちらかがもう一方の代わりにはなりません — Paid Partnershipの表示は完璧に守っていても、AI生成プロフィールラベルはオンにしていないアカウントでキャンペーンが動いているというケースがあり得ます。今リーチを削っているのはまさにこの隙間です。すでに提携しているロースタークリエイターが一部のコンテンツでAIアバターや合成ダブルを使いながら開示していない場合も同様です — ラベルの義務はそのクリエイターのアカウントにありますが、リーチの損失はそのアカウントを通じて実施しているキャンペーン側がそのまま被ります。
次のクリエイター契約の前に何を確認すべきか?
- バーチャルインフルエンサーやAIペルソナの起用契約を結ぶ前に、AI生成プロフィールラベルがオンになっているか自分で確認します — フォロワーが多く洗練されたアカウントだからすでに対応済みだろうと決めつけないでください。
- 審査項目でふたつの表示を分けて確認します。 Paid Partnership(商業的関係)とAI生成プロフィール(身元)は互いに独立したチェック項目であり、キャンペーンブリーフでは両方を尋ねるべきです。
- ラベルが越えない境界線を正確に把握します。 実在のクリエイターアカウントでのAI加工写真・AIで整えたキャプション・AI生成背景にはこのラベルは不要です。自分のロースターを過度に疑わないでください。
- 見た目で判断せず、直接尋ねます — 合成プロフィールは実在の人物アカウントと同じくらい自然に見えることがあるため、審査はグリッドを眺めることではなく、クリエイターやエージェンシーへの直接確認でなければなりません。
- 起用時点だけでなくキャンペーン進行中にも再確認します。 インスタグラムは既存の「AIクリエイター」ラベルを自動移行している最中であり、契約時点では審査を通過した起用でも、有料キャンペーンが進行している間にステータスが変わることがあります。
どのアカウントが本物かを推測する必要はありません。必要なのは、すでに表示確認を行っているすべてのブリーフに同じ質問をそのまま組み込むことだけです — まさにこの審査ステップをハイパースターがすべてのクリエイター記録に自動的に付与し、ラベルひとつの変更だけで原因不明のままキャンペーンが静かに低パフォーマンスに陥ることを防ぎます。
