YouTube가 브랜드가 크리에이터 영상을 연결하는 기능의 이름을 ‘브랜드 파트너 액세스’로 바꿨다고 합니다. 보도에 따르면 브랜드는 연결한 영상의 성과를 Google Ads에서 확인하고, YouTube 전반에서 파트너십 광고를 집행할 수 있습니다. 확인한 기사에는 자격 요건, 적용 시기, 크리에이터 동의 조건이 나오지 않으므로, 캠페인을 설계하기 전에 이 부분부터 확인하셔야 합니다.
브랜드 파트너 액세스는 무엇인가요?
업계 보도에 따르면 기존 ‘브랜드 주도 영상 연결’의 새 이름입니다. 브랜드가 크리에이터의 영상을 자사 계정에 연결하면 Google Ads에서 그 영상의 성과를 보고 파트너십 광고에 활용할 수 있습니다. 이번 작업에서는 YouTube 공식 발표문을 열어 보지 못했으므로, 세부 내용은 공식 확인이 아니라 보도 기준으로 받아들이셔야 합니다.
보도에서 확인되지 않은 것은 무엇인가요?
확인한 기사에는 어느 국가와 계정 유형이 대상인지, 언제 모두에게 열리는지, 브랜드가 영상 데이터를 보기 전에 크리에이터가 무엇을 승인해야 하는지가 나오지 않습니다. 브랜드에 보이는 성과 수치가 자사 추적 수치와 일치하는지도 알 수 없습니다.
사용 전에 브랜드가 확인할 것은 무엇인가요?
- YouTube 공식 도움말에서 우리 계정과 국가가 대상인지 확인합니다.
- 크리에이터마다 연결 승인을 서면으로 받고, 어떤 데이터를 볼지 합의합니다.
- 먼저 한 명의 크리에이터로 시범 운영하고, Google Ads 수치를 자사 매출 추적과 비교합니다.
- 파트너십 광고를 얼마나 오래 집행할 수 있는지, 매체비를 누가 부담하는지 계약서에서 확인합니다.
