米連邦取引委員会(FTC)は2026年8月19日、個別価格設定に関する執行方針声明案を提案しました。新しい規則ではなく提案段階で、法律事務所の要約にはインフルエンサーのプロモコードを名指ししたとの記載は見当たりません。ただ、購入者データによって割引額が変わるクリエイターコードを運用しているなら、表示の仕方と記録を先に整えておくのが安心です。
FTCは何を提案したのですか?
法律事務所の要約によると、FTCは消費者データを使って個別の価格、割引、クーポンなどの特典を決めることをどう見ているかを示す執行方針声明案を提案しました。新たな禁止規定を作るのではなく、FTC法第5条に基づく執行の姿勢を説明する文書です。また、個別化された提案だとほのめかす程度では足りず、価格が個別化されていること、その基準を伝えるような表示が望ましいとする要約もあります。状況は変わり得るため、最新の状態はFTCのサイトでご確認ください。
クリエイターのプロモコードも対象になりますか?
はっきりした答えはまだありません。私たちが読んだ法律事務所の要約は、クーポンや割引を一般的に扱っており、クリエイターコードには触れていません。一部の業界ブログは両者を結びつけていますが、声明案の原文でその解釈を確かめることはできませんでした。全フォロワーに同じ割引を出す公開の固定コードは、個別価格設定とは直接関係しないように見えます。購入者データやセグメントで内容が変わるコードは、法務の専門家と一緒に確認したい対象です。
ブランドは今、何を確認すればよいですか?
- 運用中のクリエイターコードをすべて洗い出し、割引が全員同じか、購入者・セグメント・保有データで変わるかを記録します。
- 変わるコードは、どのデータが違いを生むのか、購入者にどこで知らせているのかを残します。適切な文言は法務の専門家にご確認ください。
- クリエイター向けブリーフをその文言と食い違わないようにします。そうしないと、クリエイターが「全員同じコード」と紹介してしまうおそれがあります。トラッキング設定ガイドも参考にしてください。
- コードは割引額ではなく売上で評価します。Hyperstarはコンテンツごとの実際の売上を紐づけて表示します。
出典:Skadden · Crowell(検索結果の抜粋に基づくもので、声明案の全文は確認できていません)。一般的な情報であり、法的助言ではありません。
