미국 연방거래위원회(FTC)는 2026년 8월 19일 개인화 가격에 관한 집행 정책 성명안을 제안했습니다. 새 규칙이 아니라 제안 단계이며, 로펌 요약에서는 인플루언서 프로모 코드를 직접 언급했다는 내용을 확인하지 못했습니다. 다만 소비자 데이터에 따라 할인 폭이 달라지는 크리에이터 코드를 운영한다면, 고지 방식과 기록을 미리 정리해 두는 편이 좋습니다.
FTC는 무엇을 제안했나요?
로펌 요약에 따르면 FTC는 소비자 데이터를 이용해 개별 가격, 할인, 쿠폰 등 혜택을 정하는 행위를 어떻게 보는지 설명하는 집행 정책 성명안을 제안했습니다. 새로운 금지 규정을 만드는 것이 아니라 FTC법 제5조에 따른 집행 태도를 밝히는 문서입니다. 또한 개인화된 제안이라는 막연한 암시를 넘어, 가격이 개인화되었다는 사실과 그 기준을 알리는 식의 고지가 적절하다고 정리한 요약이 있습니다. 진행 상황은 바뀔 수 있으니 FTC 사이트에서 최신 상태를 확인하십시오.
크리에이터 프로모 코드도 해당되나요?
확정된 답은 없습니다. 저희가 본 로펌 요약은 쿠폰과 할인을 일반적으로 다루며 크리에이터 코드를 언급하지 않습니다. 일부 업계 블로그는 둘을 연결하지만, 정책 원문에서 그 해석을 확인하지는 못했습니다. 모든 팔로워에게 같은 할인을 주는 공개 고정 코드는 개인화 가격과 직접 관련이 없어 보입니다. 쇼핑객 데이터나 세그먼트에 따라 값이 달라지는 코드는 법률 전문가와 함께 살펴볼 대상입니다.
지금 브랜드가 점검할 것은 무엇인가요?
- 운영 중인 크리에이터 코드를 모두 나열하고, 할인이 모두에게 동일한지 쇼핑객·세그먼트·보유 데이터에 따라 다른지 표시합니다.
- 달라지는 코드는 어떤 데이터가 차이를 만드는지, 쇼핑객에게 어디서 알리는지 기록합니다. 적절한 문구는 법률 전문가에게 확인하십시오.
- 크리에이터 브리프가 그 문구와 어긋나지 않게 합니다. 그렇지 않으면 크리에이터가 코드를 모두 동일하다고 소개할 수 있습니다. 추적 설정 가이드를 참고하십시오.
- 코드는 할인 폭이 아니라 매출로 평가합니다. 하이퍼스타는 콘텐츠별 실제 매출을 귀속시켜 보여 줍니다.
출처: Skadden · Crowell (검색 결과 발췌 기준이며 성명안 전문을 확인하지는 못했습니다). 일반 정보이며 법률 자문이 아닙니다.
