TikTokは2026年10月5日、ニューヨークのAdvertising Weekで、For Youフィードからアプリを離れずにワンクリックで購入できる「Buy Direct」を発表しました。ただ、確認できた報道には提供地域・手数料・クリエイター向け条件の記載がありません。導入前の最重要チェックは、クリエイターのコンテンツがきっかけの購入がアプリ内で完結したとき、誰の成果として記録されるかです。
Buy Directとは何ですか?
業界メディアの報道によると、保存済みの支払い方法と配送先を使ってフィードから直接購入でき、注文の追跡もアプリ内で行われます。販売ブランドが販売者(Merchant of Record)のままで、ブランド側のシステム連携が必要との説明もあります。対話型のショッピングアシスタントも同時に発表されました。提供時期・地域・手数料は、媒体によって説明が異なるか、未公表とされています。
クリエイター経由の売上はどう計上されますか?
私たちが確認した資料は購入者とブランドが中心で、クリエイター向け条件には触れていません。そのため、クリエイター動画から始まりコードやリンクなしでアプリ内で完結した購入がどう集計されるかは未確認です。あるガイドは、アプリ内に留まる決済・リード情報は、アカウントが制限されるとブランドの手元に残らない可能性があると注意を促しています。推測せず、TikTokの担当者に書面で確認してください。
導入前にブランドが確認すべきことは何ですか?
- 提供地域と手数料が公式に発表されるまで予算は動かさず、まず1商品ラインで小さく試します。
- クリエイター動画が生んだBuy Direct購入が、クリエイター別レポートに表示されるかを確認します。
- 購入者・注文データを書き出せるか、アカウント制限時もアクセスが維持されるかを確認します。
- クリエイター契約の成果報酬の精算条件を見直す必要がないか点検します。計測設計ガイドも参考にしてください。
- プラットフォームのレポートとは別に、Hyperstarのようにコンテンツ別の実売上を紐づける記録を残します。
出典:Relevant Audience · TechRepublic · Elev8or(検索結果の抜粋に基づき、TikTok公式発表の原文は確認できていません)。一般的な情報です。
