TikTok은 2026년 10월 5일 뉴욕 애드버타이징 위크에서 For You 피드에서 앱을 떠나지 않고 브랜드 상품을 한 번에 결제하는 ‘바이 다이렉트(Buy Direct)’를 공개했습니다. 다만 보도에서는 출시 시장과 수수료, 크리에이터에게 돌아가는 조건을 확인하지 못했습니다. 크리에이터 콘텐츠로 발생한 구매가 누구의 매출로 기록되는지 미리 물어 두는 것이 도입 전 핵심 점검입니다.
바이 다이렉트는 무엇인가요?
업계 매체 보도에 따르면 저장된 결제 수단과 배송지를 이용해 피드에서 바로 구매하고, 주문 추적도 앱 안에서 이루어집니다. 판매 브랜드가 판매자(Merchant of Record)로 남고, 브랜드 쪽 시스템 연동이 필요하다는 설명도 있습니다. 대화형 쇼핑 어시스턴트도 함께 발표되었습니다. 출시 일정과 시장, 수수료는 매체마다 설명이 다르거나 공개되지 않았다고 전합니다.
크리에이터 매출 귀속은 어떻게 되나요?
저희가 본 자료는 쇼핑객과 브랜드 중심이며 크리에이터 조건은 다루지 않습니다. 따라서 크리에이터 영상에서 시작한 구매가 코드나 링크 없이 앱 안에서 끝날 때 어떻게 집계되는지는 확인된 바가 없습니다. 한 가이드는 앱 안에 머무는 결제·리드 데이터는 계정이 제한되면 브랜드가 소유하지 못할 수 있다고 주의를 줍니다. 추측하지 말고 TikTok 담당자에게 서면으로 질문하십시오.
도입 전에 브랜드가 확인할 것은 무엇인가요?
- 출시 시장과 수수료가 공식 공지되기 전에는 예산을 옮기지 말고, 상품 한 개 라인에서 소규모로 시험합니다.
- 크리에이터 영상이 일으킨 바이 다이렉트 구매가 크리에이터 단위 리포트에 표시되는지 확인합니다.
- 구매자·주문 데이터를 브랜드가 내려받을 수 있는지, 계정 제한 시 접근이 유지되는지 확인합니다.
- 크리에이터 계약의 커미션 정산 기준을 바꿔야 하는지 점검합니다. 추적 설정 가이드를 참고하십시오.
- 플랫폼 리포트와 별도로 하이퍼스타처럼 콘텐츠별 실제 매출을 따로 귀속하는 기록을 둡니다.
출처: Relevant Audience · TechRepublic · Elev8or (검색 결과 발췌 기준이며 TikTok 공식 공지 원문을 확인하지는 못했습니다). 일반 정보입니다.
