독일 소비자단체연합 vzbv가 인플루언서가 주로 젊은 층에게 도달하는 경우 건강에 해로운 식품의 인플루언서 광고를 금지해야 한다고 요구했습니다. 2026년 10월 30일에 보도된 요구 사항이며, 시행된 법은 아닙니다. 따라서 식음료 브랜드가 할 일은 캠페인을 접는 것이 아니라, 크리에이터의 실제 시청자가 누구인지 확인하고 규제 변화를 흡수할 수 있도록 계약을 점검하는 것입니다.
vzbv는 무엇을 요구했나요?
보도에 따르면 vzbv는 인플루언서의 시청자가 주로 젊은 층일 때 건강에 해로운 식품의 인플루언서 광고를 금지하라고 요구합니다. 자체 조사에서 14~25세의 10명 중 4명이 인플루언서의 추천 때문에 식품을 구매한 적이 있다고 답했다는 점을 근거로 듭니다. 기준은 플랫폼이나 게시물 형식이 아니라 시청자 구성입니다. 그래서 중요한 숫자는 팔로워 수가 아니라 시청자 연령 데이터입니다.
아직 법인가요, 무엇이 확인되지 않았나요?
아닙니다. 소비자단체의 요구는 입장 표명이지 규칙이 아닙니다. 저희가 확인한 보도에는 '건강에 해로운' 식품을 어떻게 정의할지, 젊은 시청자가 얼마나 되면 금지 대상이 되는지, 언제 시행될 수 있는지가 나와 있지 않습니다. 확인된 사실과 추측을 구분하고, 공개되지 않은 세부 내용을 근거로 캠페인을 약속하거나 고치지 않는 것이 좋습니다.
식음료 브랜드는 지금 무엇을 점검해야 하나요?
먼저 시청자를 보십시오. 크리에이터마다 전체 도달수만이 아니라 연령대별 데이터를 요청하고, 미성년자 비중이 높은 크리에이터를 따로 표시합니다. 다음으로 제품을 분류합니다. 설탕이 든 음료와 단백질 간식은 앞으로 어떤 정의에서도 같은 위치에 놓이지 않을 수 있습니다. 마지막으로 모든 협찬 게시물에 광고 표기가 분명히 있는지 확인하십시오. 유료 파트너십 표기 체크리스트는 캡션 문구만으로는 플랫폼의 요건에 못 미칠 수 있음을 보여 줍니다.
규제 변화에 대비해 계약을 어떻게 준비하나요?
법이나 플랫폼 정책이 바뀌면 게시물을 일시 중단하거나 수정할 수 있다는 조항을 넣고, 재촬영 비용을 누가 부담하는지 적어 두십시오. 요청 시 시청자 연령 데이터를 공유하도록 크리에이터에게 요구합니다. 그 근거를 성과 자료 옆에 보관하면 중단이 허둥지둥이 아니라 하나의 결정이 됩니다. 유튜브 FTC 정지 체크리스트의 사례가 그 이유를 보여 줍니다. 하이퍼스타는 크리에이터 콘텐츠별 실제 매출을 한곳에서 볼 수 있게 도와, 중단하는 게시물의 실제 가치를 알 수 있습니다.
출처: etailment.de
